Un parti pris graphique à contre-courant
Rien dans cet univers ne vient du vocabulaire de l’assurance. Une serif à fort contraste pour les titres, une grotesque ronde pour le texte, des aplats de rouge, de menthe, de jaune et de rose vif — et des illustrations dessinées à la main, volontairement maladroites.
Les photographies ne sont jamais posées à plat : elles sont découpées en bandes verticales décalées, comme une image qu’on aurait fait glisser. Le motif revient de page en page et donne au site son rythme.
Des chiffres, mais des individus d'abord
Le manifeste de Coelience tient en une phrase : dans un monde toujours plus anonyme, les assurés ne sont pas que des chiffres.
L’illustration qui l’accompagne dit exactement cela — une empreinte digitale entièrement composée de chiffres. Le même principe se rejoue en fond de page, où une trame de caractères dissimule les adjectifs de la marque : CRÉATIVE, JOYEUX. Un détail qu’on ne voit pas au premier coup d’œil, et qui récompense celui qui s’arrête.
Une marque qui recrute
Un site de conseil sert d’abord à convaincre des clients. Celui-ci devait aussi convaincre des candidats — d’où une page Rejoignez-nous traitée avec le même soin que les pages commerciales, et un ton qui parle de pratique, de tutorat et de montée en compétence plutôt que de process.
C’est le pari de toute l’identité : dans un secteur où tout le monde se ressemble, le décalage n’est pas un ornement, c’est l’argument.
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